Migraciones SEO
Casi todas las caídas de tráfico que he visto tras un rediseño eran evitables. El problema no suele ser la web nueva: es que nadie inventarió lo que había antes.
Una migración se gana en las semanas previas, revisando staging, y se confirma en las semanas siguientes, vigilando lo que Google hace con las redirecciones.
Acompaño las tres fases. La preparación, el día del cambio y el seguimiento posterior, que es donde se detectan los problemas a tiempo.
Para quién tiene sentido
- Webs que van a cambiar de CMS, de diseño o de dominio
- Proyectos que van a reestructurar su arquitectura de URLs
- Empresas que han sufrido una migración y han perdido visibilidad
- Equipos de desarrollo que quieren una validación SEO antes de publicar
Antes
- Inventario completo de URLs y de su rendimiento actual
- Mapa de redirecciones, una a una
- Revisión de la arquitectura nueva antes de construirla
- Validación técnica en staging: indexación, metadatos, canonicals
Durante y después
- Comprobación de sitemaps y códigos de estado el día del cambio
- Monitorización de indexación y rastreo
- Seguimiento de tráfico y keywords frente a la línea base
- Detección temprana de incidencias, cuando aún se pueden corregir
Una migración no debería ser una ruleta rusa para tu tráfico orgánico.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo hay que empezar a preparar una migración?
Antes de diseñar la web nueva, no cuando ya está hecha. La mayoría de decisiones que afectan al SEO se toman en la fase de arquitectura, y rehacerlas después sale caro.
¿Se puede migrar sin perder nada de tráfico?
Sin perder nada, rara vez. Con una caída pequeña y recuperación en semanas, casi siempre, si el mapa de redirecciones está bien hecho y se vigila lo que pasa después.
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